木地板产品是关乎家居生活品质的重要侧面。近日强调，供给侧改革的根本目的是提高社会生产力水平，从生产领域加强优质供给，使供给更好适应消费者需求变化。在这种政策背景下，朗居皇孚等木地板品牌响应号召，主攻消费者改善型需求，为主流消费者提供品位、自然、环保的中高端木地板产品，帮助消费者营造美好家园。

现状：木地板行业陷入低价竞争瓶颈

2010年以来，随着房地产成交疲软带来的建材销售低迷，很多木地板品牌为吸引顾客，频频通过联盟砍价、工厂团购、秒杀促销等手段，以几十元一平方的木地板为噱头，在中低端市场鏖战，引导消费者购买价格较低、厚度较薄、环保性能较差的强化版和多层复合板，使得劣质地板产品的产能和产量不断放大，廉价品充斥市场形成无效供给。

需求：消费者改善性需求明显

而另一方面，随着消费者审美好尚的不断提升，不论是在实体领域还是电商渠道，主流消费群表现出对木地板质量和环保的要求越来越高。如同当下购买90平方米以上改善型住房的年轻人越来越多一样，消费者不再满足于“我家卧室铺的是木地板”，而是追求材质更自然、花色更美观、脚感更舒适、性能更环保的纯实木地板和三层实木地板产品。

业内人士分析指出，木地板需求结构的改变只是我国当前消费结构变化的一个侧面。国家今年推行供给侧结构性改革，限制低端产品的产能产量，表明国家不再推崇盲目拉动消费，而是呼吁拉动有品质的消费。如同消费者购买汽车从紧凑型到舒适型再到豪华型，木地板企业也应生产出更多美观型、品味型、环保型的高水准产品，带动行业往更高的层面进步。

应对：满足品质、自然、环保三个需求

那么如何从供给侧满足消费者对于木地板产品的改善型需求？如何教育消费者甄别木地板产品的优劣？朗居地板总经理易承彬告诉记者，地板产品的核心价值是实用性、装饰性、耐用性和环保性，好的地板企业应通过先进技术和专业化管理严格把控，努力为消费者提供极致品质、极致健康和极致环保的产品，并引导消费者分辨木地板质量的优劣，让消费者真正为自己的家装做主。

朗居皇孚地板的第六代可伸缩锁扣实木地板，采用五面水性封漆，免龙骨、免打钉、免胶，既减少了安装所带来的木材损耗及能耗，又避免安装辅料带来的甲醛污染，充分满足了消费者对于室内空气健康环保的需求；所有产品保留木材天然纹理和原生态色彩，体现了极致自然的追求。